Ο απόφοιτος της ειδικότητας Υπάλληλος Εμπορίας και Διαφήμισης είναι ο επαγγελματίας που εφαρμόζει την επιστήμη και τις τεχνικές του marketing. Ένας εξειδικευμένος marketing manager αναλαμβάνει να ικανοποιεί τις ανάγκες κάθε πελάτη και να προωθεί τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της επιχείρησης στην αγορά, μέσα από την έρευνα της αγοράς, την ανάλυση του ανταγωνισμού, τη βελτίωση των παροχών, την τιμολόγηση, τη διαφήμιση, τη διανομή κ.ά.

Ο έντονος ανταγωνισμός και οι αδιάκοπες εναλλαγές στην αγορά καθιστούν του Marketing ως τον πλέον βασικό παράγοντα για την ανάπτυξη της ανταγωνιστικότητας κάθε επιχειρήσης, ανεξαρτήτως μεγέθους ή κλάδου. Σύμφωνα με το πρόγραμμα σπουδών ο πτυχιούχος της ειδικότητας «Εμπορίας και Διαφήμισης» (marketing) των ΕΠΑΛ:

α) καταρτίζεται σε όλες τις απαραίτητες γνώσεις που χρειάζεται για να ανταπεξέλθει στις απαιτήσεις του χώρου. Έτσι είναι σε θέση:

• να διεξάγει έρευνες αγοράς συλλέγοντας πρωτογενή και δευτερογενή στοιχεία
• να επεξεργάζεται στοιχεία και πληροφορίες που αφορούν στον κλάδο, στον καταναλωτή, στον ανταγωνισμό, στα διαφημιστικά μέσα και στην αποτελεσματικότητά τους εξάγοντας χρήσιμα συμπεράσματα
• να αναλύει τις τάσεις της αγοράς και τη δυναμική της επιχείρησης και να διατυπώνει προβλέψεις για τη μελλοντική πορεία της επιχείρησης
• να καταρτίζει και να διαχειρίζεται τον προϋπολογισμό (budget) του marketing της επιχείρησης κατανέμοντας πόρους στις διάφορες δραστηριότητες
• να συμμετέχει στις διαδικασίες σχεδιασμού, ανάπτυξης, δοκιμής και εισαγωγής νέων προϊόντων στην αγορά
• να προτείνει στρατηγικές τιμολόγησης των προϊόντων της επιχείρησης
• να εμπλέκεται στις προσωπικές πωλήσεις των προϊόντων ακολουθώντας ειδικές τεχνικές πωλήσεων
• να εφαρμόζει τεχνικές προώθησης πωλήσεων και να εφαρμόζει πρακτικές δημοσίων σχέσεων
• να προτείνει διαφημιστικά concepts για την επιχείρηση και τα προϊόντα της,
• να επικοινωνεί με συνεργαζόμενες επιχειρήσεις (διαφημιστικές εταιρείες, δημιουργικά γραφεία, γραφεία δημοσίων σχέσεων, τυπογράφους media shops, εταιρείες ερευνών κ.ά.

β) μπορεί να εργαστούν σε:

• εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις,
• εταιρείες παροχής υπηρεσιών (ασφαλιστικές εταιρείες, ιδιωτικές και δημόσιες κλινικές και νοσοκομεία, ξενοδοχεία, τουριστικά γραφεία, εταιρίες τηλεπικοινωνιών κ.ά)
• τράπεζες
• δημόσιες επιχειρήσεις και οργανισμούς,
• μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς,
• διαφημιστικές εταιρείες
• εταιρείες δημοσίων σχέσεων,
• εταιρείας ερευνών αγοράς και δημοσκοπήσεων,
• media shops,
• εφημερίδες και περιοδικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση,
• εταιρείες web design και e-commerce.